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三鹿奶粉事件已过十年 余波却仍未散去

点击: 时间:2018-10-09 11:34 作者:老黑  来源:第一农经 

  十年前,三鹿奶粉中含有三聚氰胺的事件让许多人对国产奶粉彻底失去了信心,如今,十年过去了,相关部门严格加强对婴幼儿奶粉的监管,我国婴幼儿奶粉合格率已达到了99%以上,达到了历史最高水平,但是人们依然无法放心,更愿意选择外国的知名奶粉品牌。
三鹿奶粉事件已过十年 余波却仍未散去
  记者走访北京市内大型超市和母婴用品店发现,无论品牌还是种类,货架上的“洋奶粉”都要多于国产婴幼儿配方奶粉。超市工作人员表示,国外品牌奶粉卖得更好。而在京东商城,销量排名前二十的婴幼儿配方奶粉(1段)中,只有三款为国内厂家产品。
  国产婴幼儿奶粉质量正处于历史最优
  如今距离2008年“三鹿事件”整整有十周年。尽管大会议程中并没有涉及到当年的议题,但当国家市场监管总局食品生产监管司司长马纯良讲出“当前国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期”时,台下响起一片掌声。
  中国奶业,尤其是国产婴幼儿配方奶粉行业,此刻正需要为自己正名。
  近期,由中国奶业协会和农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心(北京)共同发布的《中国奶业质量报告(2018)》显示,去年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%,三聚氰胺等重点监控违禁添加物抽检合格率已经连续九年保持在100%。
  然而农业农村部副部长于康震在今年D20峰会上介绍,近五年进口乳制品已经占据了新增消费市场的80%。据中国奶业协会官网数据,2017年全年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨,同比增长33.7%。
  国外品牌更受消费者追捧
  记者近日以消费者身份,走访了北京市内多家大型超市和母婴用品专营店,发现国产婴幼儿奶粉在线下零售端的铺货量上,明显少于国外品牌。
  在北京丰台区一家永辉超市内,记者发现货架上的婴幼儿配方奶粉总共有8个品牌,国产品牌伊利金领冠、飞鹤和贝因美占据了其中3席。但超市工作人员(非厂家进驻促销员)则优先向记者推荐了惠氏品牌的产品,称其是这一家店中出货量最大的品牌。
  在北京朝阳区家乐福超市双井店内,婴幼儿配方奶粉销售区规模更大,但增加的品牌以国外品牌为主。在苏宁红孩子北京丰台刘家窑桥东店,婴幼儿配方奶粉货架上甚至没有出现任何一款国产奶粉,销售人员向记者表示,如果想买国产奶粉可以在其App上网购。
  而在线上一端,以京东商城为例,销量排名前二十的婴幼儿配方奶粉(1段)中,只有三款为国内厂家产品。
  对此,乳业专家宋亮在接受记者采访时表示,近年来,国内婴幼儿配方奶粉厂家始终在争取消费者的信任,包括举行工厂开放日、增加广告投放、宣传上主动对标国外知名品牌等,这取得了一定效果。
  “但想要从根本上扭转这种态势的话还很难,这不是一个企业或者一个品牌的问题。”宋亮认为,消费者对国产婴幼儿配方奶粉信心仍未恢复。与此同时,坚持从代购渠道为宝宝购买奶粉的一位年轻妈妈对记者表示,国产奶粉价格也不便宜。
  记者注意到,国产品牌婴幼儿配方奶粉在价格上与国外品牌差距并不大,主力产品价格均在200元到300元左右/罐(以800g包装为例)。在这其中,也有部分国产品牌也以其进口奶源为卖点。
  而对于国产品牌定价策略,宋亮表达了自己的看法,一方面近几年国内婴幼儿配方奶粉企业生产成本在持续增高,另一方面企业也希望通过推出高端产品来树立品牌形象。“国产奶粉过去主要在三四线城市的渠道推广为主,但只有转向品牌导向才能彻底恢复消费者信心,这个过程需要大量的资金。”宋亮解释,此举也推高了国产奶粉的最终售价。
  一起食品安全事件就足以重创人们对该产业的信心,特别是一些受人信赖的知名品牌,其出现食品安全事故的效应往往是毁灭性的,除了监管部门要加强监督外,各企业也要凭良心做事,不要为了利益最终害人害己。
第一农经整理)

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